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一個品牌在生命周期稍縱即逝的瞬間也曾經輝煌過~
在菲利普科特勒眼中的品牌是一個“名稱、專有名詞、標記、標志、設計,或是將上述綜合,用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品與服務,并且使之同其競爭的商品與服務區分開來?!焙喍灾?,即品牌是商品價值的承諾。
在經濟學概念中是這么解釋的:在亞當斯密的國富論中對商品價值的定義。商品的價值是由使用價值和交換價值組成的。使用價值指特定物品的效用,交換價值指由于占用某物而取得對其他購貨物的購買力。講人話就是一個是功能一個情懷。
品牌的意義就是對于這個商品的使用價值和交換價值的保障。拿我們公司森亞環保來說,如果你接受了我們對于商品價值的承諾,然后接受了這個承諾,那么你自然就很愿意為實驗室攪拌機買單。(或者所購買的其它攪拌機設備)
從品牌的生命周期來看:個人品牌是為了彰顯個人魅力、擴大知名度和行業威望,一旦形成,尤其是自然而然在人們心中扎根的個人品牌影響力,其生命力可以說是永恒的。比如孔子,雖然經歷過歷史的轉折變換,起伏動蕩,終所展現的品牌生命力是絲毫不減,始終是中國傳統文化血脈很重要的、具有代表性的一支。拿實驗室攪拌機品牌來舉例子,這些都是根據市場需要而設計,加之企業的命運有其自身的內在運作機制和外界社會環境變化的諸多因素所限制,所以通常企業的產品品牌不會持續太長的時間,這是消費者求新求變的特點使然。所以,任何商品品牌都有過輝煌的時刻,但是避免不了逝去的那一天,就像人的容顏易老那般。
但是能保證的是質量,一家企業的立足根本就是能保證旗下產品能夠獲得用戶信任并消費,這一點森亞環保是可以保證的。